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全区99个景区宣布降低门票价格 经营压力增加转型势在必行
发布时间:2018年10月06日  来源:南国早报

全区99个景区宣布降低门票价格 经营压力增加转型势在必行

国庆黄金周期间,游客在桂林象山景区游玩。

    乐享国庆长假

   编者按

    国庆黄金周是一年之中出游最旺的时节之一。今年黄金周表面上看与往年并无多大不同,景区仍然人满为患、高速路依然堵成狗、车站机场还是熙熙攘攘,但也有一些新的东西在萌芽,在改变。比如,相比传统的游览景区,一些人更喜欢体验式、有互动的新景点;比起千篇一律的连锁酒店,有人更喜欢住个性化的民宿;比起海陆空等出游方式,跨国自驾等更新的玩法越来越受青睐……本报记者将眼光投注在这些改变上,希望通过深入的采访、全面的了解和业内人士的专业分析,向大家介绍并解析广西旅游市场的一些新现象。

    假日新观察之门票降价

    桂林红豆网—南国早报讯(记者 闫芬丽 李艺 文/图)国内旅游景区门票被指票价高已是老生常谈。自今年3月5日李克强总理在政府工作报告中提出要降低重点国有景区门票价格以来,景区景点免、降门票问题一直备受关注。截至9月26日,广西99个景区降低了门票价格。国庆黄金周期间,各景区对新价格政策执行得如何?对一些门票收入占比较大的景区来说,新政之下将如何优化经营方式,做到景区与游客双赢?记者采访了业内人士,了解景区今后发展的新方向。

    现状

    降价景区

    均按新价执行

    国庆前夕,全区99个景区宣布降低门票价格。黄金周期间,记者走访了几家景区,发现均已按照公布的情况下调了价格,并已在售票处更改了票价公示信息。例如桂林市七星景区,此前的成人门票价格是70元/人,现在已经调整为55元/人,是桂林市景区门票下调幅度较大的景区。七星公园内还有七星岩以及桂林市动物园两个景点,其门票价格也下降了。七星岩的成人门票价格从55元/人下调到45元/人,动物园的成人门票从65元/人降为50元/人。

    南宁大明山景区于10月1日重新开放,成人票价由128元/人下调至96元/人。所有散客票均在其官网售票渠道出售。由于散客每天限600人,打算自驾前往的游客需提前预约。

    记者致电其他多家降价景区,对方均表示在其景区微信公众号和景区售票口已公示最新景区门票价,按照新价执行。

    游客 一家人游桂林省了近500元门票

    10月5日,在七星公园的售票处,记者采访了从四川来的游客覃女士一家人。覃女士告诉记者,这次她和丈夫带着两个孩子和两位老人来到桂林旅游。此前在做旅游计划时,景点的门票就是支出里的重要部分,门票价格下调之后,他们享受了不少实惠。

    覃女士算了一笔账,以七星公园的门票为例,他们一行6人,需要购买4张全票和两张半票,原本需要花350元,现在只花了不到300元。七星岩的门票也比原来节约了50元。覃女士说,单独游玩一个景点,节约的几十元并不多,但是他们这次桂林游还去了阳朔,然后打算游览市区内的王城景区、象山景区,晚上还打算乘船夜游两江四湖,这么多个景点享受的降价优惠加起来,在门票支出上比原计划少花了近500元。

    也有游客表示,桂林的好山好水好风光本来就是大自然赐予的,景区建立后,用一张门票将不少人隔在门外,希望这个降价是个开始,今后逐步走向免费开放,让大家都能共享自然之美。

    业内人士称,虽然目前只是降低国有景区门票,但其实所有景区门票降、免已是大势所趋,全域旅游时代景区去门票化的号角已经吹响,景区转型升级势在必行。眼下,随着全域旅游理念的践行,对任何一个景区来说,紧盯门票的日子将一去不复返。

    景区 门票收入减少导致经营压力增加

    乘船夜游两江四湖,是不少人在桂林旅游时的选择。记者从两江四湖景区了解到,这个国庆黄金周,该景区接待游客人数同比再次提升,仅10月1日至4日接待的游客数量就超过了5.3万人次。其中,10月3日是客流量的最高峰,共售出1.5万多张船票,夜游的船票更是全部售罄,门票销售额达到了148万元,创造了历史新高。

    桂林两江四湖景区相关负责人介绍,按照以往国庆黄金周的经验,游客人数要到10月2日后才逐渐多起来,但是今年从黄金周的第一天开始,游客就非常多,在3日达到了峰值。景区门票价格下调对景区影响大吗?对此,该负责人介绍,对于该景区来说,船票是很重要的收入来源,价格下降肯定会给他们带来影响。国庆黄金周是一年之中游客人数最多的时节,且以家庭出游的散客为主,所以目前船票价格下降带来的影响还不算明显。因为门票价格下调之前,景区方面给旅行社的团队价比门市价格更低。但是门票价格下降之后,压缩了旅行社的利润空间,未来肯定会影响团队客人的数量。

    龙胜龙脊梯田景区山清水秀,四季各有神韵,让不少游客喜爱。据龙胜各族自治县旅游局局长毛逸人介绍,这个黄金周前四天,龙脊梯田景区就接待游客10.8万人次,比去年同期增长14%左右,但旅游总消费仅增长2%左右。他介绍,该景区也在国庆前夕的景区门票降价之列,成人门票由原来的100元/人降至现在的80元/人,降幅达到20%。

    与其他景区不一样的是,龙脊梯田景区的基本收入就靠门票,二次消费都让利给当地老百姓。门票降价,人流增加,对老百姓来说是利好之事,但对于企业来说,利润就减少了20%,这给景区维护正常的运营增加不少压力。

    桂林象山景区运营部经理邹琴也表示,在门票降价政策出来后,8月20日起该景区成人门票降10元,变为70元/人,国庆前夕,景区门票再次降价,成人门票降为55元/人。象山景区是桂林知名的旅游观光景区,但景点小,不适宜做太多活动,门票收入是其主要的收入支撑。门票降价后,国庆黄金周人流量确实比去年同期增长了,但是这个人流增长的量能否弥补降价部分收入的空缺,还要经过财务部门最终核算才清楚。

    探讨

    门票降价

    是转型升级的阵痛

    降价初期,营收的差额带来的影响并不明显,但逐渐让景区将转型的步伐提上日程。

    毛逸人介绍,龙脊梯田景区本身多山,要像海南一样变成游乐场,不太合适。龙脊还是要立足人文、风景这两大本地元素,增加更多有差异化、有影响力的景点。目前制约景区发展的最大问题还是交通,交通顺畅了,景区发展才快,才能让更多的老百姓受益。

    桂林两江四湖景区相关负责人也表示,为了应对收入减少带来的影响,景区未来会在提升服务质量、增加景区活动等方面下功夫,以此吸引游客,尤其是散客。例如景区在10月底会有一场水上灯会,内容包括花灯展示以及彩调等桂林文化表演,届时游客在乘船夜游两江四湖时,能额外欣赏水上灯会的内容。而在未来,景区会多举办这样的活动来吸引游客。象山景区运营部经理邹琴说,门票降价,增加景区二次消费,促进景区转型升级,需要政策与财力的双重支持,不能一蹴而就。在目前具体方案没有出台前,景区会在服务质量、景区活动等方面下功夫,增量填补空缺。

    在旅游行业深耕多年的业内人士刘亚刚,对景区的门票经济有自己的见解。他说:“原来的旅游都是基于原有的自然资源进行的,门票是主要的营收方式。所以,以前国内的旅游模式基本都是观光型。现在,游客追求更多的体验和互动,旅游已经从小众旅游向大众旅游转变,景点旅游向全域旅游转型升级。”所以政府通过行政手段降门票,是在促进旅游景区进行二次创意和策划。这会有一定的阵痛期,但这样的阵痛既是挑战也是机遇。

    他介绍,北京故宫在实现电子票务后,原来售票的工作人员转型投身于景区文创产业,故宫近两年的品牌影响力逐渐增加。杭州西湖则从2002年起取消大门票,成为全国第一个免费开放的5A级风景区。按照2002年前西湖景点每年门票收入达到2000多万元计算,免费开放十多年来,免收取的门票收入已超过3亿元。但此举让赴杭游客数量增加了,杭州市的年旅游综合收入增加上百亿元。从全局看,景区门票降价工作做得好,它带来的社会效益和经济效益是翻番的。
 

编辑:徐水泉  作者:闫芬丽 李艺